The Outset faaliyetlerini sonlandırma kararı aldı
Scarlett Johansson’ın 2022’de kurduğu cilt bakım markası The Outset kapanıyor; operasyonlar aşamalı duracak, mevcut siparişler işleme alınmayı sürdürecek.
Scarlett Johansson’ın 2022’de kurduğu cilt bakım markası The Outset, internet sitesindeki açıklamayla faaliyetlerini aşamalı olarak durduracağını duyurdu.
Açıklamada, mevcut siparişlerin işleme alınmaya devam edeceği belirtildi. Markanın internet üzerinden satışlarının sona ermesinin ardından ürünlerin, perakendecilerdeki stoklar tükenene kadar satışta kalabileceği aktarıldı.
Johansson, The Outset’i Kate Foster Lengyel ile vegan ve alerjen içermeyen cilt bakım ürünleri sunma hedefiyle kurdu. Doğrudan tüketiciye satış modeliyle yola çıkan marka, daha sonra Sephora, Amazon ve Nordstrom’da da yer aldı.
Cilt bakım sektöründeki yoğun rekabet, markanın kapanışında etkili olmuş olabilir. Columbia Business School’dan iş dünyası uzmanı JP Kuehlwein, perakende mağazalarında piyasaya çıkan yeni ürünlerin yaklaşık yüzde 75’inin üç ila beş yıl içinde başarısız olduğunu söyledi.
The Outset’in pazarlama yaklaşımında Johansson’ın ünlü kimliği geri planda tutuldu. Kuehlwein’e göre bu tercih, markanın tüketiciler açısından ayırt edici yönünü zayıflatmış olabilir; çünkü ünlü isimle ürün arasında güçlü bir bağ kurulması, bu tür markalar için önem taşıyor.
Marka, kapanış kararının ayrıntılarını kamuoyuyla paylaşmadı. The Outset ürünlerinin Sephora ve Amazon gibi platformlarda ne kadar süre bulunacağı ise mevcut stoklara bağlı olacak.
Kaynak:
